网站优化涵盖了网站建设的各个过程，也包含了网站后期维护的过程，从字面理解，优化的意思就是让网站提升效果，从终极目标来看，网站的效果无非就两个方面，一是更容易被搜到，一是会给潜在顾客留下更好的印象，也就是用户体验更优良。
网站用户体验的分类
网站用户体验的优化是和界面设计相互关联的，都是注重用户对网站的使用感受，而网站的使用感受分成了几个方面。它们包括感官的体验、情感的体验和浏览的体验三个方面，网站优化的站内部分，就是在这三个方面进行的提升，感官体验提升的方向是在于视觉和听觉的舒适度，而交互体验的提升方向则是在于应用的可能性和易用性方面。浏览体验的提升主要指的就是页面设计的吸引人程度。
提高排名是网站优化的重要使命
现在网站优化已基本等同于SEO，也就是搜索引擎优化，就是按照搜索引擎的偏好规律来进行网站的优化，从而让该网站更容易被收录，更容易排名靠前的优化方法，搜索引擎优化，可以提高网站的知名度，给网站带来更多的流量和顾客。
广义的网站优化所包含的内容
广义的网站优化不仅仅要考虑搜索引擎的优化，还要包括思考怎样满足潜在客户的使用需求，网站导航的清晰程度、在线帮助的响应速度都包含在内，诸如此类的这些体验的品质提升，使网站获得了更让用户难忘的好印象，网站的综合素质也得到了提升，此之为广义的网站优化，
网站站内优化的特征和实现方法
通常网站的优化是可以分为站内的优化和站外的优化这两部分的，站内优化就包含了客户体验优化和搜索引擎的优化这两部分，这两部分对网站而言具有非常真要的现实意义，首先，搜索引擎可以提高被搜索到的机会，其次，用户体验品质的提升又能在增加浏览量的基础上将更多的浏览者转变为准客户或者客户，这对网站的经济效益影响是非常明显的。
